Aus langweilig wird spannend – Storytelling im Content Marketing

Die Wahrnehmung nach aussen von einem Unternehmen, einem Produkt oder einer Dienstleistung bildet sich durch die Geschichten, die darüber erzählt werden. 

Das klingt im ersten Moment vielleicht etwas poetisch – aber genau dadurch bleibt dein Unternehmen in den Köpfen deiner Zielgruppe hängen. Storytelling in die Content Marketing-Strategie zu integrieren, ist also durchaus sinnvoll, denn: Mit der Story schaffst du es, die Aufmerksamkeit auf dich zu ziehen. Content Marketing hingegen ist in der Regel weniger spannend, dafür aber meist gehaltvoller und informativer. Warum also nicht beides kombinieren und dadurch wirkungsvoll deine Kund*innen erreichen?

Jedes Unternehmen hat Geschichten zu erzählen

Welche Story soll ich erzählen? Mein Produkt ist nicht spannend genug, um daraus Geschichten zu stricken.

Da sind wir anderer Meinung. Es gibt viele Wege, eine Geschichte über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu erzählen. Wichtig ist dabei, dass der Inhalt für deine Zielgruppe relevant ist. Ein Instagram-Kanal mit Alltagsgeschichten des Bürohundes kann zwar reizend sein, wenn deine Zielgruppe Hundeliebhaber*innen sind, ist aber wenig zielführend, wenn du eine Dienstleistung in der IT-Branche anbietest. Oder vielleicht erzählt der Bürohund komplexe IT-Sachverhalte mit einfachen Worten aus seiner Sicht? 

Durch Storytelling kannst du:

Storytelling als Teil der Content Marketing-Strategie

Geschichten sind nicht nur reiner Content, sondern vermitteln die Inhalte auf eine anschauliche Art und Weise. Gerade deshalb sind sie eine wunderbare Methode, um deiner Marketingstrategie mehr Würze zu verleihen.

Der Phantasie keine Grenzen setzen

Content Marketing und Storytelling – das klingt also nach einer perfekten Symbiose. Stories können mehr Leben und Emotionen in nüchterne Inhalte oder unaufgeregte Dienstleistungen bringen. Geschichten bleiben im Kopf – das beweisen auch viele neurologische Studien. Bestimmt erinnerst du dich noch an eine Werbung, egal ob online oder im Fernseher, die bereits vor mehreren Jahren gezeigt wurde. Wer weiss noch genau, wie der Weihnachtsclip von Edeka aussah, wo der Opa Jahr für Jahr alleine Weihnachten feiert? Wahrscheinlich erinnern sich noch viele daran – eine gute Geschichte, geschickt mit vielen Emotionen verknüpft. Besonders Videos und Bilder eignen sich hervorragend, um etwas zu erzählen, das in den Köpfen der Konsument*innen hängen bleiben soll. Denn Bilder drücken die Emotionen der Geschichte am besten aus. Mit Social Media können diese Inhalte dann auch gut und schnell deine Zielgruppe erreichen. 

Und das Beste am Storytelling ist… 

… gute Geschichten verbreiten sich von alleine. Besonders schlechte übrigens auch. Deshalb macht es Sinn, dass du dir eine gute Story mit Strategie überlegst. Ehrlich und authentisch bleiben, ist dabei das A und O. Denn nur so erhältst und sicherst du dir das Vertrauen deiner Kund*innen. 

Checklist – eine gute Ausgangslage:

Du brauchst Unterstützung beim Erzählen deiner Story? Als Digitale Marketing Agentur unterstützen wir dich gerne im Social Media und entwickeln eine passende Storytelling-Strategie für dein Unternehmen.