UTM-Parameter
UTM-Parameter stehen für «Urchin Tracking Module» und sind spezielle Codes, die an URLs angehängt werden, um den Traffic auf einer Website oder einer bestimmten Marketingquelle zu verfolgen und zu analysieren. UTM-Parameter sind ein wichtiger Bestandteil im Online-Marketing, da sie ermöglichen, den Ursprung und die Effektivität von Verlinkungen und Kampagnen genau zu messen.
UTM-Parameter bestehen aus einer Kombination von Schlüsselwörtern und Werten, die in der URL eingefügt werden. Diese Parameter werden von Analyse-Tools wie Google Analytics erkannt und helfen dabei, verschiedene Aspekte des Traffics zu identifizieren, darunter:
- utm_source: Dieser Parameter gibt die Quelle an, von der der Traffic stammt, z. B. eine Website, eine soziale Medienplattform oder eine E-Mail-Kampagne.
- utm_medium: Dieser Parameter gibt das Medium an, über das der Traffic kommt, z. B. CPC (Cost per Click), Social, E-Mail usw.
- utm_campaign: Dieser Parameter gibt den Namen der spezifischen Kampagne an, die den Traffic generiert hat, z. B. Sommerangebot, Weihnachtsspecial usw.
- utm_term: Dieser Parameter wird normalerweise für bezahlte Suchanzeigen verwendet und gibt die Keywords oder den Suchbegriff an, der zur Anzeige geführt hat.
- utm_content: Dieser Parameter wird oft für A/B-Tests oder verschiedene Varianten von Anzeigen oder Links verwendet, um den Inhalt zu unterscheiden.
