Micro Conversion
Eine Micro Conversion bezieht sich auf kleinere Zwischenschritte oder Aktionen, die ein Nutzer*innen auf einer Website oder in einer Marketingkampagne ausführt. Im Gegensatz zu den Hauptzielaktionen einer Macro Conversion sind Micro Conversion weniger direkt mit dem finalen Geschäftsziel verbunden, sondern spiegeln den Fortschritt des Nutzers auf dem Weg zur Hauptkonversion wider.
Micro Conversion sind oft Vorläufer oder Indikatoren für spätere Hauptzielaktionen (Macro Conversions). Sie ermöglichen es Unternehmen, den Nutzerverlauf und die Effektivität ihrer Marketingstrategien genauer zu verfolgen und zu analysieren. Indem sie den Nutzerfluss in kleinere Schritte unterteilen, können Unternehmen besser verstehen, welche Aspekte ihrer Website oder Kampagnen am besten funktionieren und welche Bereiche möglicherweise verbessert werden müssen.
Beispiele für Micro Conversion können sein:
- Anmeldungen für den Newsletter: Obwohl dies keine unmittelbare Kaufhandlung ist, kann die Anmeldung für den Newsletter als Vorläufer für spätere Käufe oder Abonnements dienen.
- Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb: Dies zeigt, dass ein Nutzer oder eine Nutzerin Interesse an einem Produkt hat und sich möglicherweise in Richtung eines Kaufs bewegt.
- Suchanfragen: Die Durchführung von Suchen auf der Website zeigt, dass Nutzende nach spezifischen Informationen oder Produkten sucht.
- Besuch von bestimmten Seiten: Wenn Nutzende bestimmte Seiten besuchten, die relevante Informationen enthalten, kann dies auf ein wachsendes Interesse hinweisen.
- Wechselwirkung mit Inhalten: Das Ansehen von Videos, das Lesen von Blogbeiträgen oder das Interagieren mit Infografiken kann auf ein steigendes Engagement hindeuten.
Micro Conversion können dazu beitragen, den Nutzerverlauf besser zu verstehen und Möglichkeiten zur Optimierung der Conversion-Strategien zu identifizieren. Sie bieten wertvolle Einblicke in das Verhalten der Nutzenden und helfen dabei, die Effektivität von Marketingbemühungen zu steigern.
