Clickbait
Clickbait (aus dem Englischen «Click» für Klick und «Bait» für Köder) bezieht sich auf eine Online-Marketingstrategie, bei der reisserische oder irreführende Überschriften, Bilder oder Texte verwendet werden, um die Neugierde der Leser zu wecken und sie dazu zu verleiten, auf einen Link zu klicken oder eine Webseite zu besuchen. Das Hauptziel von Clickbait ist es, die Klickrate und die Besucherzahlen einer Website oder eines Beitrags zu erhöhen, oft ohne tatsächlich wertvolle oder relevante Inhalte anzubieten.
Typische Merkmale von Clickbait sind:
- Sensationsgier: Überschriften, die sensationell oder übertrieben sind, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Versprechungen: Verlockende Versprechen von exklusiven Informationen, Geheimnissen oder sensationellen Enthüllungen.
- Neugierde wecken: Unvollständige Informationen oder Fragen, die die Neugierde der Leser wecken sollen.
- Kontroverse: Die Nutzung von kontroversen oder kontextlosen Aussagen, um Interesse zu wecken.
- Verführerische Bilder: Die Verwendung von auffälligen Bildern oder Grafiken, die nicht unbedingt mit dem Inhalt übereinstimmen.
Clickbait-Taktiken können zu Enttäuschung führen, wenn die erwarteten Inhalte nicht geliefert werden. Oft sind die eigentlichen Inhalte weniger beeindruckend oder informativ als die Überschriften suggerieren. Aufgrund dieser Täuschung und des mangelnden Mehrwerts werden Clickbait-Praktiken von vielen Nutzenden kritisiert und von Plattformen wie sozialen Medien und Suchmaschinen bekämpft.
Es ist wichtig zu beachten, dass ehrliches und qualitativ hochwertiges Marketing, das den Nutzenden tatsächlichen Mehrwert bietet, langfristig effektiver ist als Clickbait, das kurzfristige Klicks generiert, aber das Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer untergräbt.
