Digital Marketing

Unsere Rolle

Aufsetzen einer Google-Ads-Kampagnenstruktur

Die Herausforderung

Das Institut für Jungunternehmen stand vor mehreren Herausforderungen, die ihre Position als Branchenführer gefährdete:

Ansprache neuer Zielgruppen über digitale Kanäle: Die bisherigen Inhalte und Marketingmassnahmen waren stark auf soziale Events sowie örtliche Angebote wie Workshops ausgelegt. Insbesondere das Potenzial der rasant wachsenden jüngeren, digitalen Zielgruppen wurde entsprechend nicht vollends ausgeschöpft.

Google Ads-Performance: Das IFJ war bis zum Ausbau unserer Zusammenarbeit 2023 kaum auf Google präsent, was zu einer mangelnden Brand Awareness in der Suchmaschinenlandschaft & Partnernetzwerken führte.

Steigende Konkurrenz: Neben dem Wandel demografischer Merkmale ihrer Zielgruppe und deren Ansprache haben sich viele neue Player mit teils sehr aggressiven Methoden auf dem Markt positioniert.

Unsere Aufgabe ist es, diese Herausforderungen zu lösen und eine konsistente, zielgerichtete digitale Strategie zu entwickeln, die das ganzheitliche Angebot des IFJ via Google Ads darstellt und profitabel aufgreift.

Der Ansatz

• Aufbau einer Google Ads Strategie & Kampagnenstruktur: Wir haben eine Marketingstrategie entwickelt, die alle relevanten Bereiche des IFJ in bis zu vier Sprachen abdeckt. So werden angehende Gründer/innen schweizweit erreicht, die digitale Sichtbarkeit & Relevanz der Marke gesteigert sowie potenzielle Kunden im richtigen Moment abgeholt.
• Display- & PMax-Kampagnen zur Markenstärkung: Neben Suchnetzwerk Anzeigen haben wir gezielt kreative Platzierungen geschaltet, um die Markenbekanntheit weiter zu steigern und den Lead-Funnel vollständig abzudecken – von der Interessen-Generierung bin hin zum finalen Abschluss. PMax: Kosten: 14,42 % > Impressionen: 65,60 % > Klicks: 65,64 %
• Kanalübergreifende Messbarkeit: Durch die Einrichtung von Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics 4 (GA4) haben wir eine datengetriebene Erfolgsmessung über verschiedene Angebote und Unterprojekte etabliert, um fundierte Entscheidungen basierend auf relevanten KPIs treffen zu können.
• Dynamisches Bidding über mehrere relevante KPIs: Bei ausgewählten Kampagnen setzen wir auf mehrere, parallel laufende Gebotsstrategien, um sowohl die Anzahl an eingehenden Anfragen, als auch die Sichtbarkeit in dem stark umkämpften Markt zu maximieren.
• Kontinuierliches Monitoring und Optimierung: Durch regelmässiges Monitoring, detaillierte Datenanalysen und resultierenden Anpassungen von Budget und Gebotsstrategie, konnten wir die Performance der Kampagnen maximieren und kontinuierlich Leads generieren.

Die Ergebnisse

• CPC – 59.21 %
• Ant. mögl. Imp. + 18,76 %
• Kosten / Conv – 30,42 %
• CPM – 95,92 %