Frequency Capping (FC)
Frequency Capping bezieht sich auf eine Strategie im Online-Werbemarketing, bei der festgelegt wird, wie oft eine bestimmte Anzeige einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt wird. Das Ziel des Frequency Cappings ist es, sicherzustellen, dass dieselbe Anzeige nicht zu oft einem einzelnen Nutzer angezeigt wird, was zu einer übermässigen Wiederholung führen könnte.
Durch Frequency Capping können mehrere Ziele erreicht werden:
- Vermeidung von Anzeigenmüdigkeit: Wenn Nutzer dieselbe Anzeige wiederholt sehen, kann dies zu Desinteresse oder sogar negativen Wahrnehmungen führen. Frequency Capping hilft, diesem Effekt entgegenzuwirken.
- Optimierung des Budgets: Durch die Begrenzung der Anzahl der Anzeigenkontakte pro Nutzer*innen kann das Budget effizienter eingesetzt werden, da es nicht unnötig für Nutzer*innen ausgegeben wird, die bereits mehrfach dieselbe Anzeige gesehen haben.
- Bessere Zielgruppenansprache: Durch die Begrenzung der Anzahl der Anzeigenkontakte pro Nutzer haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Zielgruppen breiter zu streuen und verschiedene Nutzer anzusprechen.
Je nach Plattform und Werbeziel können Frequency Cappings unterschiedlich festgelegt werden, beispielsweise pro Stunde, pro Tag oder pro Woche. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, die Häufigkeit der Anzeigenausspielung genau an ihre Marketingstrategie anzupassen.